文 丨 新浪科技 周文猛
动视暴雪,如今在国人心中,究竟是一家怎样的公司?
有人总结了三句话:
如果陨石在2016年砸毁了它,它是一家传奇的游戏公司;
如果陨石在2018年砸毁了它,它是一家值得怀念的游戏公司;
但如果陨石在今年砸毁了暴雪,那么,可惜了陨石。
…………
如今的动视暴雪正迎来两重困境:用户口碑的急剧下滑,顶级投资人的大幅度减持。
国人对它的抱怨已持续数月,目前火力全部集中在动视暴雪旗下《守望先锋2》上。很难想象,暴雪的一款游戏,荣获了Steam差评榜的“无冕之王”。
新浪科技发现,截至8月21日22时30分,《守望2》Steam平台评价总数154083,其中差评139469,差评率90.51%。相比之下,此前最差游戏的Steam平台评价总数32145,差评数28386,差评率为88.31%。
试水Steam首战不利的同时,巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦近日公布的13F文件显示,就在Q2季度,伯克希尔对动视暴雪减持高达七成,动视暴雪也因此跌出伯克希尔前十大重仓股,不再是股神最看好的股票。
风口浪尖之下,动视暴雪究竟怎么了?
“暴黑”不全是中国玩家
“诸位将军,过去的一年间我们已经见识了出生暴雪的恶心手段。现如今上线Steam还不忘记恶心一下国人,明明有中文库却标注不支持简体中文,是可忍孰不可忍。”
这是目前Steam平台上《守望2》用户评测区最有价值评测栏中的第一条评论。而在这条评论之下,第2—10条最有价值的评测内容,同样是清一色的负面评价。
其中,有用户洋洋洒洒留下985字,罗列的却是动视暴雪色欲、暴食、贪婪、懒惰、愤怒等“七宗罪”。
也有用户直接叹息,“如果陨石在2016年砸毁了暴雪,它是一家传奇的游戏公司;如果陨石在2018年砸毁了暴雪,它是一家值得怀念的游戏公司;但如果陨石在今年砸毁了暴雪,可惜了陨石。”
如此海量且统一的负面评价中,除了一部分来自海外用户,大部分源自中国用户,132264评论中,中文评论用户数达82118人。鉴于目前《守望2》差评数高达119910,即使所有中文用户全部给出差评,也至少还有37792的差评由海外玩家贡献。
可见,给出差评的“暴黑”们,并非只有中国玩家。对《守望2》的不满,是全球玩家共同的态度。
据新浪科技不完全统计,此次玩家集中攻击动视暴雪,主要集中于几个方面:
歧视中国用户缺少国服,与网易合作终止后至今没妥善解决玩家问题;过于傲慢不重视玩家,账号说封就封不重视用户体验;管理层混乱,此前内部多次发生性骚扰事件,经常因为急着赚快钱而砍掉本应有所作为的项目;看热闹的,纯粹为了骂而骂。在最新的回应中,暴雪公司罗列了此番“差评如潮”的原因之一称——“称此次Steam平台上的许多评论都提到,取消2019年宣布的PvE大部分内容是他们对游戏不满意的主要原因之一”。显然,这样的回应,与玩家们社区的普遍的心声不一,对于国服玩家而言,更显得有些避重就轻了。
国服玩家“青春无法怀念”
暴雪在国人心中的衰亡,要追溯到最近一次的寒冬——今年1月24日,暴雪与网易游戏的中国区代理合作关系终止,迄今双方终止合作已接近8个月,但最终暴雪是否还会在中国区进行布局,后续谁将成为暴雪中国区代理合作机构,相关细则模糊不定,最终也酿成了此次《守望先锋2》登陆Steam平台后中国玩家群起攻击的事故。
据暴雪多年铁粉,如今已变成“暴黑”的用户陈泊翰对新浪科技表示,暴雪与网易宣布终止合作后,“目前大多数中国玩家的游戏数据、装备称号、藏品玩具等电子资产,都被封存在了网易服务器上。”
这意味着,如果后续代理方不是网易的话,这些资产处理不当很可能会全部消失。“这次《守望2》差评如潮,跟产品本身关系不大,但跟动视暴雪和网易闹掰关系很大。”陈泊翰表示。
由于双方合作一直搁置,且后续代理方没有确定,这些玩家数据迄今仍无法获得。
在Steam上,老原《守望先锋》老玩家注册了新的暴雪账号,但玩游戏时自己之前账号的数据依然无法同步,不由得感慨,“在老账号上耗费了大量的时间、资金,如今多少青春无法怀念”。
作为曾经的热门游戏,《守望先锋》2016年上线之初好评如潮,并斩获了当年有着游戏界奥斯卡之称的TGA年度游戏大奖。然而如今,《守望2》登陆Steam的一个举动,却引发了如此广泛的负面反响!
对此,有业内人士评价指出,《守望2》的没落,原因有两点:
配合《守望1》的电竞赛事,一直没有做得很好,导致这个游戏在圈外的影响力没有那么足,随着行业竞争不断加剧,各种新的游戏出现抢占了用户数量,最终这款游戏逐渐没落。游戏更新太慢,新的玩法迟迟研发不出来,没有新的角色,甚至新皮肤出得都很慢,最终玩家就都跑了。股神都开始嫌弃了?
据动视暴雪2023年第二季度财报,动视暴雪第二季度净营收为22.1亿美元,与上年同期的16.4亿美元相比增长34%。净利润为5.87亿美元,与上年同期的2.80亿美元相比增长109.6%。
看似光鲜的财报背后,动视暴雪已经不再是巴菲特旗下伯克希尔哈撒韦重仓的企业,就在Q2季度,伯克希尔对动视暴雪减持高达七成,动视暴雪跌出伯克希尔前十大重仓股。
顶级投资人的减持,或许是因为股价溢价过高,又或者是不再看好公司长远发展,但无论何种理由,均已向市场传递了一种信号——暴雪,该理性地看待一下暴雪了。对于暴雪而言,这是否也意味着他该冷静地反思一下自己了?
“作为一个能在全球范围内持续有30多年品牌影响力的老牌游戏公司,暴雪的技术力和游戏开发实力不容置疑,但就跟网易闹不愉快并得罪中国大陆玩家这件事,暴雪在全球范围内都是非常恶劣的,它真的该好好思考一下这个市场对于他的意义了!”有资深游戏行业从业者对新浪科技总结道。